Abu Dhabi Fund for Development

The Brief

Create press releases and internal communiques in English and Arabic to announce the launch of an AED 1 billion fund for concessionary loans to UAE SMEs badly hit by Covid-19.

The Challenge

The announcement was incredibly time sensitive; yet the introduction of statements from high echelons of federal leadership meant multiple protocol offices had be involved. The sensitive nature of the announcement needed careful messaging.

The Outcome

Impactful press releases and associated collateral that announced SME relief at a time when it was sorely needed.

Sample Copy

“Abu Dhabi Fund for Development (ADFD), the UAE’s leading national entity spearheading global development projects, has announced an AED 1 billion initiative to support national companies during the Covid-19 pandemic.”


“The initiative provides concessionary loans for national companies operating in sectors crucial to the UAE economy – such as healthcare, food security, technology and manufacturing. It also considers firms in sectors that are bearing the brunt of the Covid-19 related disruption to business and economic activity.”


أعلن صندوق أبوظبي للتنمية، المؤسسة الوطنية الرائدة في دولة الإمارات العربية المتحدة والتي تهدف إلى تحقيق التنمية الاقتصادية في الدول النامية، ودعم الاقتصاد الوطني وتمويل استثمارات القطاع الخاص الإماراتي، عن مبادرة بقيمة مليار درهم إماراتي لدعم الشركات الوطنية خلال فترة تفشي وباء فيروس كورونا المستجد (كوفيد-19). ويأتي إطلاق هذه المبادرة تنفيذاً لتوجيهات سمو الشيخ منصور بن زايد آل نهيان، نائب رئيس مجلس الوزراء وزير شؤون الرئاسة ورئيس مجلس إدارة صندوق أبوظبي للتنمية، وبدعم من سمو الشيخ عبدالله بن زايد آل نهيان، وزير الخارجية والتعاون الدولي ونائب رئيس مجلس إدارة صندوق أبوظبي للتنمية.